拍片保｜腾讯在线视频马延琨：横屏竖屏并进，共创内容新生态
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- 一、横屏竖屏：双轨并进的新分类
- 面对剧集内容生态的不断变化，腾讯视频跳出了传统长剧与短剧的分类框架，创新性地将内容划分为横屏剧与竖屏剧。这一分类方式不仅基于时长，更深入地反映了媒介形态、用户行为、创作逻辑和体验场景的本质差异。
- 二、用户洞察：六大趋势引领内容创新
- 三、平台策略：保障机制与内容创新并重
- 为了应对行业焦虑与痛点，腾讯视频提出了多项平台策略：
- 四、未来展望：横屏竖屏共增长
6月23日，2025腾讯视频影视年度发布在上海举行。会上，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨分享了腾讯视频2025年的平台策略，聚焦内容消费底层逻辑，她将内容划分为横屏剧与竖屏剧，并从多维度分享了最新的剧集内容洞察以及平台保障机制。
一、横屏竖屏：双轨并进的新分类
面对剧集内容生态的不断变化，腾讯视频跳出了传统长剧与短剧的分类框架，创新性地将内容划分为横屏剧与竖屏剧。这一分类方式不仅基于时长，更深入地反映了媒介形态、用户行为、创作逻辑和体验场景的本质差异。
数据显示，周剧集消费时长1小时以上的用户中，横屏剧主导的占比为39%，双栖用户（既看横屏剧也看竖屏剧）占比为38%，竖屏剧主导的占比为23%。马延琨指出，横屏剧与竖屏剧并非绝对区隔，用户在选择内容时内心存在着对“ROI”（投资回报率）的衡量。
二、用户洞察：六大趋势引领内容创新
基于对用户行为的深入分析，腾讯视频洞察到了六大剧集内容消费趋势：
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凡人视角：用户倾向于通过普通人的故事产生共鸣，如展现了普通人以优势赢得成功的叙事。
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反卷态度：年轻人追求生活的稳定性，反抗高压生活，向往反内卷的生活态度在剧集中得到了体现。
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亲友托举：家人题材的关注度提升，如《六姊妹》等剧集，用户渴望代入亲友团结向上的叙事。
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降格幸福：用户在剧集中寻求物质外的小幸福，如《春色寄情人》等作品，满足了用户对简单幸福的向往。
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深度启迪：用户渴望剧集带来思考启迪，通过不同题材的内容了解过去、现在和未来。
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渴望造梦：爱情幻想、英雄幻想、超能力等内容满足了用户的做梦需求，为用户提供了精神慰藉。
三、平台策略：保障机制与内容创新并重
为了应对行业焦虑与痛点，腾讯视频提出了多项平台策略：
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内容质量保障：腾讯视频强调横屏剧与竖屏剧的品质，致力于满足不同用户的消费需求。
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二元评估体系：腾讯视频建立了艺术价值与商业价值的二元评估体系，核心考核指标包括高热度值、高完播率、高口碑度及投入产出比，确保内容的全面评估。
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透明合作机制：腾讯视频秉持正直价值观，无论是产品的外显数据还是开放给合作伙伴的后台数据，均为平台真实数据，构建了稳定透明的合作生态。
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收益共享与保障机制：腾讯视频承诺按约付款，并通过收益共享等机制，保障内容创作的可持续创新。同时，腾讯视频将全方位推动后验激励模式，让创作者、平台和制作公司成为风险共担、利益共享的合伙人。
四、未来展望：横屏竖屏共增长
腾讯视频预计，横屏剧与竖屏剧的内容数量及总时长都将在2025年迎来增长。腾讯视频将保持战略定力，以好内容为核心，坚定艺术与科技战略。
在持续投入横屏剧的同时，腾讯视频将动态增加对竖屏剧的投入，保持横屏剧与竖屏剧的长久稳定发展。此外，腾讯视频还将支持IP的多元开发，包括多季创作规划和影剧漫游综的多元形态开发，为具备系列开发能力的剧集公司打开新的增长大门。
腾讯视频2025年度影视策略的发布，不仅是对行业焦虑的回应，更是对未来内容生态的积极构建。对于影视公司而言，这既是新的挑战，也是前所未有的增长机遇。
END
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